2025年5月27日，由衢州市文化广电旅游局主办、中国美术学院手工艺术学院协办的“衢州好礼·礼遇国美”主题快闪活动在中国美术学院象山校区火热启幕。这场以2025“衢州好礼”文创旅游商品征集为核心的高校宣传交流活动，通过沉浸式场景打造、多元互动体验与创意文化输出，成功在年轻群体中掀起对衢州文旅资源的关注热潮，为衢州文创旅游商品产业发展注入青春动能。
一、五感联动打造沉浸式衢州文化体验场
本次活动以“衢州好礼·礼遇国美”为主题，通过“视觉+体验+福利”三维联动吸引了数百名师生参与，现场氛围热烈，成为校园内一道亮眼的文旅风景线。
在衢州美食体验区，三头一掌的鲜辣香气与葱花馒头的暄软麦香交织，搭配NFC双柚汁的清新果味，让师生们通过味蕾感受衢州独特风味，不少学生直言“美食是最直接的文旅名片”。
城市推介展示区通过巨幅画架与高清影像，串联起衢州孔庙、烂柯山、水亭门、95联盟大道等标志性景点，构成一幅立体化的衢州人文长卷。
“衢州好礼”陈列区则通过陈列“衢州好礼”历届获奖作品与“浙派好礼”衢州精品，呈现衢州文创从设计到落地的全链条成果，激发学生的创作灵感。
二、趣味互动解锁文创参与新范式
本次快闪突破传统推介模式，以“任务打卡+文创馈赠”机制激发参与热情。“关注有礼”、“转发有礼”、“打卡有礼”，活动现场以衢州孔庙微缩论语、城市主题明信片、南孔爷爷逢考必过帆布袋、金属书签冰箱贴等多种城市实用文创为激励，鼓励参与者用镜头定格活动瞬间，实现社交平台的二次传播，层层递进的互动让衢州文旅的线上影响力迅速扩散。
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现场更设创意合影墙，将衢州的特色元素化作流动的文化名片，与师生定格欢乐瞬间。而藏在校园角落的“衢州文创寻宝挑战”，更以惊喜盲盒形式派发衢州主题书签、帆布袋等周边，将活动热度延伸至校园各个角落。
活动还设置了专门的面对面答疑区，衢州文旅团队现场答疑解惑，从作品选题、文化赋能到转化路径提供全流程指导，为“衢州好礼”征集活动精准蓄力。据统计，活动当日累计吸引超500人次参与，近百名学生现场咨询文创旅游商品征集活动详情。
三、以文创为媒书写文旅融合新篇章
当千年古城的文化基因遇见Z世代的创新活力，随着“衢州好礼·礼遇国美”活动的圆满落幕，这不仅是衢州文旅资源的校园巡礼，更是城市文化IP与青年创造力的深度对话。
中国美术学院手工艺术学院综合办公室主任宋欣表示：“此次活动通过‘走进校园+青春化表达’，用年轻人喜爱的快闪、互动、福利等形式，让衢州的“鲜辣味道”、“两子文化”等标签深入人心，也为美院的青年艺术学子提供了设计转化的实践窗口。”
本次快闪活动以“小而美、精而活”的形式，实现了多重目标：一是通过高校场景精准触达青年群体，以趣味互动提升“衢州好礼”品牌认知；二是以文化体验激发设计灵感，为征集活动储备优质作品；三是借助高校传播势能，将衢州文旅资源转化为可感知、可传播、可参与的青春符号。
当文旅碰撞名校，此次高校“种草”活动，既是起点，亦是宣言——衢州正以开放之姿，邀约天下英才共绘“诗与远方”的新篇章！
【活动背景链接】
“衢州好礼”是衢州市文旅局打造的文旅消费品牌之一，旨在通过创意设计挖掘地方文化资源，推动文旅产业高质量发展。
2025“衢州好礼”文创旅游商品征集活动报名征集将持续至今年7月中旬，征集活动面向全国设计师、高校师生、文创企业等开放，优秀作品将纳入衢州文旅商品体系并推向全国市场。扫描文章下方的二维码或关注“衢州文旅”微信公众号，回复“衢州好礼”，即可获取报名表、承诺书与更多图文资料。
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